《直播营销服务指南》国际标准入选2025年服贸会《服务贸易标准化示范案例》

中国贸促会商业行业委员会主导的ISO/IWA 41:2023《直播营销服务指南》国际标准成功入选2025年服贸会《服务贸易标准化示范案例》的“服务贸易标准化”板块，成为该板块发布的6个案例之一。该案例的入选将成为推动服务贸易创新发展、深化国际服务贸易交流合作的有力载体。《服务贸易标准化示范案例》于9月12日的“服务示范案例交流活动”期间，由中国国际经济技术交流中心和北京市国际服务贸易事务中心联合发布。

作为全球首个聚焦直播营销领域的国际标准，也是ISO首个以“直播”和“营销”命名的标准，ISO/IWA 41:2023《直播营销服务指南》以团体标准《直播营销人员职业能力要求》为基础，结合中国直播营销新业态的良好实践与各国在直播营销领域的市场创新需求，体现出“团体标准化 + 国际标准化”双驱发展的标准供给优势，该服务指南在国内外部分区域得到了较好应用，对于促进电商直播行业发展具有重要示范意义。

该标准的成功实践，不仅为全球直播营销行业提供了规范通用的“中国方案”与“国际规则”，也标志着我国在数字经济与电子商务服务贸易领域的创新成果获得了国际认可，为我国深度参与国际服务贸易规则制定、推动成立国际标准化组织数字营销技术委员会（ISO/TC 352）奠定了坚实基础。